小公司的品牌，要有六样东西：一句说清你做什么的话；一个名字和一个缩小了也认得出的标志；两种颜色、两种字体；几套员工真会用的模板；一页规矩；还有每次都照着用的习惯。Logo 是其中一样，还不是最难的那一样。
按我动手的顺序，一样一样说。
1. 一句话
给谁、做什么、凭什么是你。陌生人听一遍就能复述出来，就算成了。要是中间还得加个逗号，再补一句「我们还做……」，那就还没改完。
我自己这句是：「按月替老板们管品牌和 AI。」改了好几稿才改到这么短。我网站上的其他东西，都挂在这一句上。
2. 缩小了也认得出的名字和标志
大多数人第一次看到你的 Logo，只有指甲盖那么大：微信头像、谷歌地图上的小图标、浏览器标签、Instagram 头像、工服上绣的那一小块。先按 32 像素来设计，放大到广告牌上自然没问题。细线、标志里的小字、跟 Logo 锁在一起的口号，缩到那么小，全都看不见了。
3. 两种颜色，两种字体
少了才容易统一，统一了客人才认得出。挑一种让人记住你的颜色，一种中性色管其他所有地方；一种字体做标题，一种字体给人读正文。如果中英文都要用，就挑一款跟英文字体摆在一起也顺眼的中文字体。
我自己的品牌：一种金色，加黑和白；英文用 Figtree，中文用 Noto Sans SC。就这些。
4. 员工真会用的模板
品牌其实活在报价单、发票、社交媒体帖子、邮件签名，还有销售经理晚上十一点赶出来的那页 PPT 里。模板要是不好用，大家就会回到 Word，品牌就这样悄悄没了。所以模板要做在员工本来就在用的软件里，让「做对」也是最省事的做法。
5. 一页规矩
不是一本六十页、谁也不会打开的规范手册。一页就够：那句话、颜色和色号、字体、三件一定要做的事、三件绝对别做的事，还有文件放在哪儿。把它贴在大家干活的地方。
6. 每次都照着用
让客人信任你，统一比新鲜管用得多。客人在你的货车上、网站上、报价单上看到的是同一套颜色、同一种说话的口气、同一个标志，还没见面，就先觉得你们做事有条理。
大多数品牌问题，是删出来的，不是画出来的：删掉后来有人加上的第三种颜色、门上还挂着的旧 Logo、多出来的那句口号。想加东西之前，先看看能删掉什么。
如果一切从零开始
按这个顺序做：先那句话，再标志，再颜色和字体，再模板，最后那页规矩。一样做完再做下一样，公司照常营业，六样一般三四个月就能备齐。
我自己品牌的这六样，连同文件，都放在品牌手册里，可以直接看。如果你的公司有一中一英两个名字，接着读中英文双语品牌：两个名字怎么一起用。