2026 年 10 月，我把自己的品牌重新做了一遍，围绕的是一个早就藏在里面的想法：星球一直在转，一圈是一天。你现在在这个网站上看到的一切，都是从这一句来的。
设计师很少把自己的过程摊开来讲。我讲一讲，包括走不通的那些。
从哪儿来
我的标志一直是一颗带环的星球，金色从 2017 年起就没变过。中文名每日优创，开头就是「每日」；英文名 Day of Design 里，也有一个 Day。我以前的一版品牌手册里有一句话，说得很直白：星球一直在转，一圈是一天。
这个想法一直就在名字和标志里，只是我从来没在它上面搭过东西。
先试了什么，又扔掉了什么
3D 渲染的星球。 光亮、逆光、边上一圈金光。看着很贵，可也像每一部科技发布会的视频。它看起来是电脑特效，不像每日优创，所以拿掉了。
用细线画出来的标志。 单看很雅，可一放到大字旁边，就显得单薄、畏畏缩缩，撑不住场面。
按标志本来的粗细画。 最后，我用跟 Logo 笔画一样粗的线条，画出星球和它的环：平的，黑或白，太阳就是环上的一个金点。别的什么都没有。留下来的是这一版。
第一个看着很贵的想法，很少是真正属于你的那个。大部分功夫，花在拿掉东西上。
四个签名
- 你那个时辰的太阳。 首页按你自己的时间跟你打招呼：早上好、中午好、下午好、晚上好。太阳停在环上你那个时辰的位置：早上从左边升起，下午离你最近，傍晚在右边落下。到了晚上没有太阳，整个页面也跟着暗下来。
- 金色句号。 每个大标题都以一个金色句号收尾。它是页面上最小的那个太阳。
- 那道环。 一页里，最要紧的那个词，会被标志上的那道环圈起来。一页只圈一个。
- 明天见。 每一页都以同一句话结束。还有明天，人才会这么说。
守住它的几条规矩
- 金色是光，不是金属。 不反光，不做渐变。在白底上，金色只做圆点、色块或按钮，不做文字，因为白底上的金字太淡，看不清。
- 哪里都不用斜体。 要强调，就加粗。
- 用第一人称。 我就是一个人，所以品牌说「我」。
- 到处都是同一幅画。 网站、分享卡片、品牌短片、404 页面、我的演示文稿，用的都是这一幅。
为什么讲给你听
一套品牌系统，就是一组不用多想就能重复的决定。我这一套，一页纸就写得下；完整版连同所有文件，都在品牌手册里。
这也是我能举出的最清楚的例子，说明我替客户做的是什么：找到本来就在那里的那个想法，删掉不属于它的一切，再把规矩写下来，让它一直这样。想给自己的生意也做一套，就从合作的第一个月开始。