← 全部作品CUPID · 2023
巧克力品牌品牌识别研究
说到底，
就是巧克力。
00项目
- 品牌
- CUPID，巧克力
- 年份
- 2023
- 性质
- 设计研究，非客户委托
一个巧克力品牌的识别研究。名字叫 CUPID，所以颜色给了粉紫；产品是巧克力和橙，所以第二个主角是一片橙色果仁。整套设计只靠三样东西：一个厚重的字标、两种互换的底色、一片描边的橙。
- 字标
- 色彩
- 橙色果仁图形
- 包装纸
- 网站首页
- 纸袋与社交媒体
01字标
每个字母，
都从中间切开。
五个字母都很重，像刚脱模的巧克力块；每个字母中间都有一道竖向的细长空隙，把字身分成两半，顶天立地。字重给人分量，这道缝让它松下来：远看是一块整板，近看每块都能掰开。
由大到小：100 · 64 · 40 · 24%
字标使用 2023 年原稿的五条轮廓路径，未作改动
02颜色
粉紫打底，
可可压住。
2023 年的整套画面，都由这五种颜色组成。粉紫占最大面积，负责甜；可可和赤陶是巧克力本身的颜色；橙色只给果仁和那颗小心形；一道深紫细线把橙色勾出来，让它不至于化进棕色里。
粉紫#F1CBFB
可可#8A4E38
赤陶#A3543A
橙#DB5D0F
紫墨#1F1A51
色值取自 2023 年导出稿
03巧克力与橙
一片橙，
一条深紫的边。
品牌唯一的图形，是一片略微歪着的橙色果仁。在网站上，它排成点阵，空出一格写「CHOCOLATE AND ORANGE」；在包装纸上，它放大成几块椭圆，从四角溢出纸边，中间一块托住字标。
包装纸依 2023 年样机画面重绘为平面矢量稿，未用样机照片
04网站
首页只做一件事：
把名字放大。
2023 年的首页设计：左边是果仁点阵，右边是占满半屏的字标，一条巧克力从页面顶端垂下来。菜单、收藏和「we have news」都缩成小字，贴着四边。我们照原版式用网页重新排了一遍，去掉了原图里的电脑样机。
首页依 2023 年设计稿以 HTML 重排；原稿中的巧克力照片改为线绘
05纸袋与社交媒体
两种颜色，
互相换位。
纸袋一只粉紫配可可字，一只可可配粉紫字，字标压在袋底，像封口的贴条。社交媒体帖子沿用同一个办法：一块底色，一个字标，一句「It’s nothing but chocolate」。
纸袋与帖子依 2023 年社交媒体稿重绘，未用样机与素材照片
说到底，
就是巧克力。